Stratégie de contenus vidéo.

J'ai passé des années à travailler sur des hôtels de luxe, au Japon, à Taïwan, en Corée. Et quand vous rénovez ce genre de chambre, vous comprenez vite un truc : ce qui fait le confort, ce n'est jamais ce qu'on croit. C'est pas le grand lit, c'est pas la télé immense. C'est trois détails que personne ne remarque, et c'est justement pour ça qu'ils marchent. Le premier, c'est la lumière. Dans une chambre d'hôtel haut de gamme, vous ne verrez jamais ce blanc un peu froid, un peu bleuté, qu'on a tous au plafond chez nous. Que de la lumière chaude, basse, posée à plusieurs endroits dans la pièce. C'est exactement ce qui fait qu'on se sent apaisé en entrant, sans savoir pourquoi. Le deuxième, c'est le rangement. Dans une belle chambre d'hôtel, rien ne traîne. Tout est pensé pour disparaître. Et c'est ça le luxe en vrai : ce n'est pas d'ajouter des choses, c'est de réussir à les cacher. Et le troisième, c'est qu'il y a toujours un endroit pour s'asseoir qui n'est pas le lit. Un fauteuil, une petite lampe, un coin. Ça a l'air de rien, mais c'est ce qui transforme une pièce où on dort en une pièce où on a envie de rester. Trois détails. Aucun ne coûte une fortune. Et c'est ça qui sépare une chambre d'une vraie chambre.

Quand je rentre dans un appartement, la première chose que je regarde, c'est le plafond. Et neuf fois sur dix, c'est le même tableau : des spots partout, alignés comme sur un parking. Les gens pensent que c'est moderne. En fait, c'est juste le choix le plus simple pour celui qui pose. Il en met partout, comme ça il est sûr que ce soit éclairé. Le problème, c'est qu'un spot, ça envoie la lumière vers le bas. Donc ça éclaire votre tête et le sol, ça vous creuse des ombres sous les yeux, et tout le reste de la pièce reste plat. Alors que la lumière qui fait du bien, c'est celle qui se pose sur les murs et qui revient en douceur. Une lampe dans un coin, une applique contre un mur, et la pièce change complètement. L'autre erreur, c'est la couleur de la lumière. Ce blanc froid un peu bleuté qu'on met partout par défaut, c'est la lumière d'un bureau ou d'une salle d'attente. Chez soi, il faut du chaud, quelque chose qui tire vers le jaune doux. C'est toute la différence entre une pièce où on se sent bien et une pièce où on se sent examiné. Donc avant de remplir un plafond de spots, il y a une question toute bête à se poser : est-ce que je veux éclairer une pièce, ou est-ce que je veux qu'on s'y sente bien. Parce que c'est rarement la même chose.

La cuisine ouverte, c'est la demande numéro un depuis dix ans. Les gens arrivent tous avec la même idée : on casse le mur, on ouvre sur le salon, ça fait grand, ça fait convivial. Et sur le moment, c'est vrai que c'est beau. Ce qu'on ne dit jamais, c'est ce qui se passe après. Parce qu'une cuisine, ça vit. Ça fait du bruit, le lave-vaisselle, la hotte qui tourne. Ça envoie des odeurs partout, et le soir où on fait du poisson, c'est tout le canapé qui sent le poisson. Et une cuisine, c'est jamais parfaitement rangé. Donc le beau salon, la belle pièce à vivre, elle donne en permanence sur la vaisselle sale. Et là, les gens se rendent compte qu'ils ont gagné un grand espace, mais qu'ils ont perdu le droit de fermer une porte. En ville, avec des enfants, c'est exactement ça qui rattrape tout le monde. Ce qui marche vraiment aujourd'hui, c'est ni l'un ni l'autre, c'est l'entre-deux. Une cuisine qu'on devine sans qu'elle soit complètement ouverte. Une verrière, une demi-cloison, un grand panneau qui coulisse. On garde la lumière et l'impression d'espace, mais on peut isoler quand il faut. L'ouverture totale, ça fait une très belle photo. Mais c'est rarement ce qu'on a envie de vivre tous les jours.